热烈的掌声。
包括杨峰这个重生者。
也对这个貌不惊人的小女人,投以赞许的目光。
“是啊,赵总监说得非常精彩。”
杨峰颇感满意的点了点头。
“教父大卫奥格威有一句话,是这样说的。
品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样,她就长什么样。
品牌代表的是企业形象!
当我们还不明白品牌是什么时,应该去了解品牌的作用,企业为什么要打造品牌?
很多企业都会把打造品牌规划到企业使命和企业愿景里面,打造百年品牌、打造知名品牌。
企业的存在意义,就在于打造品牌。
当然,从根本上讲,打造品牌是为了达到销售目的,是为了可持续性、能带来利润的销售。
打造品牌是实现销售的有力手段。
企业的盈利永远是销售,而品牌就是为实现这可持续、超额利润销售的有力武器。
当企业在市场上经过长期的营销活动、传播行为,在消费者心目中形成了结晶时,这时候,消费者就会说,你是一个品牌。
品牌是企业实现销售过程中形成的产品,是销售和营销传播行为所产生的结果。
没有品牌的企业,是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展,企业才能做大做强。
品牌代表着企业的竞争力。
企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。
品牌意味着客户群对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。
品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
品牌是一种重要的无形资产,有其非凡价值。
企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。
品牌是企业各种要素的长时间积淀,从品牌的建设里程,你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略,培育自身品牌对于
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